2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。新电影上映第1奇才500元钱电影票房,尼德普赵四自己的不愿去影院观看,由于电影票房太尴尬,原以为这部影片起码是可以保底,宣传片拍发跟大家分享2000多万元关注点赞,4000多万人收看都觉得特别好看,等到真正购票时,却无人过问。
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